中国手机厂商太阳城申博的“二胎”战

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原标题: 中国手机厂商的“二胎”战

根据最近的报道,小米将在印度乃至全球推出高端市场子品牌POCO,与三星、苹果和一加等公司正面竞争,以提高盈利能力。

Jai Mani已被任命为POCO的首席产品经理。Mani曾经在谷歌工作了近四年,之后在2014年加入小米,担任印度业务的首席产品经理。

小米印度负责人和国际副总裁Manu Jain称,“我认为,随着人们的需求升级,现在时机已然成熟,我们应该推出2万卢比 (约2000元人民币) 以上的产品。”POCO品牌的印度业务将由Manu领导。

与此相对应的是,华为和OPPO的子品牌荣耀和Realme,最近在印度大获成功。它们都以“线上优先”为重点策略。

第2季度,华为子品牌荣耀在印度的增速达到188%,通过性价比产品疯狂掠夺市场份额,稳居印度市场前五。5月份OPPO在印度推出的子品牌Realme,也已独立运营,成为拿下亚马逊“Best seller”的手机界新晋小鲜肉。

还有报道称,“7月30日这一天,OPPO创始人兼CEO陈明永 (Tony) 为了一个“别人家的手机”,在五个小时内连发了两条微博 (在整个2018年,他一共才发过5条微博) 。”

业内人士说:“POCO和Realme应该是两个相同的策略,都是用对手的方法打对手。也就是在战争中,到了相持阶段,双方没有绝对的力量,那就只能在侧翼寻求可能的突破。”

小米颠覆行业趋势?

实际上在5月份的时候,小米已在欧盟注册了POCOPHONE,6月22日,POCOPHONE也通过了台湾的NCC认证。7月份,因为新品牌POCOPHONE得到FCC认证,小米又获得了第二轮关注。

Mani周五在一份声明中说,“作为小米的一个小型板块,POCO可以自由地从零开始,专注于重要的产品选择。POCO的第一款产品将返璞归真,全神贯注于速度优化。不仅仅是峰值性能速度,而是实际体验中实实在在的速度。”

他还表示,旗舰智能手机的价格已超过1000美元 (69,000卢比) ,而行业创新的步伐却在放缓。“我们已着手制造一些能够颠覆这一趋势的东西”。

日前三星发布了最新旗舰手机Galaxy Note 9。有评论认为,微小的改进反映了智能手机行业的硬件限制。大的变化往往是几年才发生一次,而非每年都出现革命性的功能。

Creative Strategies的分析师Carolina Milanesi说,“从硬件角度来看,你不会再看到大规模的突破”,“一切都好一点,但没有什么是革命性的。”

Mani补充说,新品牌将得到小米的供应链、运营和基础服务设施的支持。在全球第二大市场印度的整体智能手机领域,小米目前与韩国三星正在激烈地争夺榜首位置

Counterpoint的报告显示,三星第2季度的份额为29%,相比小米的28%略胜一筹。Canalys的数据则显示,2018年第2季度,三星和小米共占印度智能手机市场60%的份额,其中三星为30.2%,略低于小米的30.4%。

在排名前五的机型中,小米手机占据了三款,其中红米5A是本季度最畅销的机型。有分析认为,相比以往,小米的增长越来越依赖于廉价手机。

在四年前小米刚刚进入印度时,市场上超过90%的产品价格低于15,000卢比,只有7-8%的产品价格高于15,000卢比。但Jain表示,在过去几个季度,现在印度智能手机的平均售价 (ASP) 上升至9000卢比。

此前,小米的大部分产品价格低于15,000卢比。但在过去两年中,小米也通过小米5和Mix 2等产品在高端手机进行试水,它们的售价为20,000卢比至30,000卢比。

在印度高端市场领域,定价通常超过3万卢比。一加在第2季度取代了三星和苹果等公司,通过40%的份额占据了统治地位,成为该领域最大的玩家。紧跟竞争对手的步伐,小米终于推出子品牌,专注于高端市场的扩张。

根据Counterpoint的研究,因为越来越多的消费者升级到各大Android品牌的2018年旗舰产品,本季度印度高端智能手机市场同比增长19%,环比增长10%。同时,高端市场占整体市场份额的3%左右,市场价值约占12%。

IDC (International Data Corporation) 的副主管Navkendar Singh表示,小米需要在高端市场树立一个有独特定位的子品牌。

“他们正在寻求大众市场和高端市场的收入价值,以展示创新,在不让渡大众市场强大基数的前提下赢得价值份额,同时避免在高端市场上被甩掉,” Singh说。

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